“熬夜的同时用昂贵的眼霜”“吃饭的时候吃点绿色食品，那就配一瓶雪碧”……当代年轻人对养生有自己的逻辑，一些对中老年人来说“不香”的养生仪对年轻人来说正合适。

从去年双十一开始，年轻人掀起了保健品的消费大旗，从黑芝麻丸、阿胶糕、速溶花胶等食品，到艾灸仪、颈部按摩器、泡脚桶等器械，构成了他们新的保健概念。

久坐不动、压力大的年轻人经常被失眠、脱发等问题困扰。基于这一痛点，近年来涌现出了众多五花八门的品牌，都被称为“对症下药”。所以很多年轻人抱着哪怕有一点效果也要试一试的心态，赢了一个又一个保健品。

双十一期间，这些产品自然是炙手可热的必买清单，不仅在各个主播的直播间热销，还频频出现在各大kol的种草清单中。但是这些牢牢抓住年轻人心态的产品效果如何呢？

“期望有多高，失落感就有多强”

仁和药业泡脚袋，碧清江朱晓艾灸盒，桐灰红豆蒸汽垫肩，欧姆龙按摩器，打开95后唐珊珊的购物车。这些保健器械整齐地排列在最前面的位置。在双十一开幕之前，唐珊珊就盘算着，这次一定要把它们收入囊中。

在北京一家大厂上班的唐珊珊，工作不到三年，却患上了整整一场“打工病”。“小病没断过，颈椎疼，眼昏花，脑疼，腰酸。”唐珊珊觉得日常。“打工赚的钱恐怕要拿去治疗了。”

由于长期久坐和加班，唐珊珊几乎一直处于亚健康状态。所以平日里，和饮食一样重要的是各种保健品的摄入，而按摩是和其他娱乐方式争夺业余时间的那一项。在双十一的购物清单中，各类保健品不是“配角”，而是比其他日用品更重要的“主角”。

在选购产品时，唐珊珊做足了功课，严格遵守“三不”原则:不做食疗保健品，不做功能过于复杂的产品，不做不知名品牌。最终，唐珊珊结合KOL的推荐，根据自身需求选择了上述产品。“虽然KOL炸了很多不知名的品牌，但我还是觉得功效相对单一、品牌历史长的产品更值得信赖。”唐珊珊谈了自己的看法。

像唐珊珊一样，决定在双十一期间补货的“健康女孩”还有很多。要说最受欢迎的，有几种按摩器，其中腰部、颈部、眼部的按摩器比较受欢迎。从事电商运营的尹思瑶在双十一期间购买了眼部按摩器。试了几天，她最大的感受是:食之无味，弃之可惜。

工人们的休闲活动中增加了肩部和颈部按摩。

工人们的休闲活动中增加了肩部和颈部按摩。

“现在大家都长时间看手机和电脑，所以大家都有腰酸眼暗的问题。我也是从看一些KOL草贴开始的。他们说，如果太阳穴疼痛和眼睛疼痛的人使用眼部按摩器，可以促进血液循环，缓解干眼症。但是我实际使用的时候，只觉得穴位按压的准确度不高，效果微乎其微。穿久了还是很累。”目前，尹思瑶已经把这个“99新”的“奖杯”挂在了闲鱼上，等待下一个。

类似的吐槽还有很多，很多年轻人深感冲动消费后又交了一次智商税。“按摩仪不能适应每个人的脸型，所以有些人用的时候不太适应。两眼之间的空间是空的，仪器的重量压在眼尾，但很不舒服。”“按摩噪音太大，很难贴在耳朵上。”“材料很容易老化。换句话说，即使一两千台机器使用一年没有机械故障，也很难继续使用。”

此外，博主“同仁屈光博士高旭”也指出，“眼部按摩器的原理类似于给眼睛做眼保健操，但不一定比得上人手的精准度。有时候觉得用了之后眼疲劳减轻了，但其实就算不用按摩仪，闭上眼睛也会觉得很舒服。”

腰部按摩器的评价也差不多。可以说买之前期望值有多高，手感体验之后的失落感就有多强。亚健康的年轻人渴望改善身体不适，但商家却牢牢抓住不放。至于产品能否有宣传效果的真相，则是见仁见智了。

从吃到用，新中式保健搭快车？

“猝死”是年轻人心中悬着的一块石头。无论是熬夜取乐，还是高压工作，这种沉重的压力都在不断加剧。因此，青春时期的“95后”、“00后”也有着强烈的健康焦虑。而这群人恰恰缺乏专业的健康知识，所以镰刀不断，陷阱难防。

此前，锌秤在调查“脱发经济”时了解到，脱发焦虑的迅速蔓延点燃了很多行业。想保留发际线的Z世代正被商家尝试掏空钱包。有食疗路线，比如老金磨房的黑芝麻丸，古武磨房，古本堂，北京同仁堂，广州白云山。

一粒小小的黑芝麻丸，靠的是年轻人的脱发焦虑，溢价很多。然而，虽然它的受欢迎程度和销量都是齐飞，但它的功效却逐渐受到质疑。

此外，还有阿胶糕、即食花胶、鲜炖燕窝等产品。正在年轻人的健康大潮中变得年轻化，获得新一代流量。